浏阳网3月17日讯（浏阳日报记者 邓华）3月16日，市旅游局召集各漂流景区负责人举行了一次“圆桌会谈”，商讨今年浏阳漂流市场管理的各项事宜。此时，距离今年漂流市场的旺季到来，还有将近两个月时间。

尽管时间尚早，但漂流这个每年只有四、五个月生意的行当，现在就已经可以闻到一丝“硝烟”的味道：从2000年5月，长株潭地区首个旅游漂流景点——浏阳河第一湾漂流项目开漂以来，到今年包括在建的和投入运营的漂流项目，已经达到了11家。

景点项目在增多，竞争也日趋白热化。在前两年，就曾出现过138元的门票最后低到25元的情况，市场竞争的不规范已经让许多漂流市场负责人感到“很受伤”。“浏阳漂流成立行业协会势在必行。”在“圆桌会谈”上，关于“成立漂流行业协会，制约各种不规范竞争行为”已成为今年浏阳漂流市场管理的共识。

漂流十年，景点上两位数

发展十年后，还有新的漂流项目进入浏阳。数据显示，2010年，浏阳漂流共接待游客34.47万人次，漂流门票收入5180.5万元。与2009年相比，两个数据的增幅都超过了30%。

“由于地理位置和环境资源的优势，浏阳已经形成了漂流产业的‘集群’。”市旅游局局长谭力表示浏阳漂流景点“上了两位数”。

如果按照去年的增幅计算，今年浏阳漂流接待人数将近50万人次。一位漂流景点负责人分析，漂流已成为一种大众化的消费，消费者市场逐年扩大；另外，随着名气不断打响，借助武广高铁，浏阳漂流的覆盖区域也明显增加。

恶性竞争，呼唤漂流协会

市场远景可观，但现在各个景点负责人更加关心的是，能否更好地生存下去。

“现在企业普遍感觉到竞争激烈，一方面是本土的竞争，另一方面是来自外界的竞争。经过一年的时间，周边城市如娄底、宁乡、岳阳等地都有新的漂流项目启动。”一个景区负责人表示，漂流是一个门槛较低，周期短、回报较丰厚的旅游项目，一些有实力的财团，很容易在丘陵地带的湖南地区找到适合漂流的地方，并快速投资，取得回报。

虽然外地漂流在紧逼，但内部之间的竞争才是最让各景区负责人头疼的，其中最严重的就是老生常谈的“滥价”。“谁都知道，滥价最终受伤的是自己，是整个行业。”大围山峡谷漂流的负责人廖升良在会上直言。他认为，对滥价行为缺少必要的处罚制度是滥价的原因之一。

在与会的多数景区负责人看来，制止这样的行为，有一个方法，那就是成立漂流行业协会，以协会牵头，对滥价行为进行必要的处理。

整体营销，挖掘景点特色

当然，浏阳漂流成立行业协会，好处远不止这一项。

在会上，周洛漂流负责人凌云对漂流项目动辄上百万的营销费用抱怨不已。对此，凌云认为与其独自作战，还不如整合起来，以此与主体媒体进行交流合作，以便节约成本。

事实上，与最初漂流景点严重同质化的情况相比，经过几年的市场细分，浏阳漂流市场已经细分成三个梯队。处于市场顶端的有皇龙峡、周洛、大围山峡谷、六叠泉硒等人气最旺的景点，而榴花洞、浏河源、龙须峡谷水上乐园等景点则属于去年刚加入的生力军，上升的势头非常快，而浏阳河第一湾、金水湾等景点在残酷的市场竞争中，属于“长尾效应”的末端。

“以前说起漂流，第一感觉都是刺激，新颖，同质化相当严重。不过现在虽然也存在这种现象，但是各个景点也都形成了自己主打的卖点。”市旅游局市场开发科科长饶坚说，形成梯队化发展的浏阳漂流，对外统一营销时，各景区消费者定位比较明确，这也便于由协会牵头，以浏阳漂流的品牌进行统一营销。而充分挖掘区域内的优势，才是各个景点惟一的出路。

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编辑：戴鹏