——拾级而上·花炮节系列报道之品牌篇

浏阳网10月13日讯（浏阳日报见习记者 涂丽）“浏阳花炮”的文化品牌价值，正得到广范的认同。在2011年第二届“中国文化品牌价值排行榜”评选活动中，“浏阳花炮”文化品牌价值达1028.17亿元，位居全国第七。

但很显然，这种文化品牌价值的获得，并非一朝一夕之功，其经过了长时间的文化积淀和品牌营销：抓住各项国际性大型盛会机会，走过了绽放奥运、世博、亚运的光荣历程。与此同时，浏阳花炮也走出国门，参加国际顶级焰火赛事，承办国际节会庆典。

毫无疑问，这些焰火赛事和庆典活动，使浏阳花炮的文化品牌价值不断提升，并闪耀于世界的天空。

“美人鱼的故事”背后

说起用文化来提升花炮价值，不得不提起那场“美人鱼的故事”。第七届中国（浏阳）国际花炮节上，法国一家公司用焰火演绎了经典童话故事《海的女儿》，从美人鱼与王子一见钟情到自我牺牲化为泡沫，无不是用焰火来一一讲述，在场的每一位观众都被陶醉了。浏阳的花炮人才知道，原来烟花也是有感情的，烟花也可以讲述故事。

而实际上，真正刺痛浏阳花炮人的，还是1984年摩纳哥世界焰火大赛倒数第一的阴影。在摩纳哥遭遇滑铁卢之后，浏阳接下了国家有关部门下达研制、设计新一代烟花，并参加1986年第21届摩纳哥世界焰火大赛的任务，成立了专门的大型烟花攻关小组。

当时大型烟花攻关小组成员，如今的中国工艺美术大师、国家烟花爆竹产品质量监督检验中心总工程师黎仲畦回忆，“我们用了一年多的时间，对药物配方进行改革，同时又去参观、研究了日本、法国的烟花生产工艺，才发现我们的烟花在设计、造型、包装等方面都比较落后。”

回国以后，黎仲畦与他的研究团队便夜以继日地投入研究。经过反复研究、试验，他们终于研制开发出大赛所需的数十个新产品。1986年摩纳哥赛场，以浏阳为代表的中国队因独具特色的设计、高难度的造型，以绝对的优势一举夺魁。

四大盛会上的浏阳品牌

一举夺魁之后，近几年来浏阳花炮更是没有错过任何一次重大的烟花汇演机会：北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、国庆60周年，在重大庆典中艳压群芳，独领风骚，成为喜庆活动不可或缺的一道靓丽风采。浏阳花炮品牌影响力进一步提升，浏阳占到了国内焰火燃放市场的70%，大型焰火燃放市场的90%。

2008年8月8日夜晚，当浏阳烟花绚烂北京夜空，第二十九届北京奥运会揭开序幕——29个特效烟花“脚印”，独有的五色交叉五环，“2008”等特效文字，在夜空中幻化出来的笑脸图案，以及长达3公里的“瀑布焰火”，展示着浏阳烟花独具特色的美。

这让浏阳花炮品牌一下闻名于世界，而这也直接给浏阳花炮产业的转型提质提供了强大的动力：各大花炮企业重视文化的价值，通过引进各类创意人才，进一步提升品牌价值。

庆典烟花最近搬进了城区一家高档写字楼里办公，名称也改为“庆典烟花文化”，还注册了烟花文化网——庆典将由生产型企业向文化创意型企业转型。而不止是庆典，参加了2010—2011年度长沙橘子洲周末焰火大赛的大部分企业，都在通过引进人才，培养品牌方面发力。

在2011年第二届“中国文化品牌价值排行榜”评选活动中，“浏阳花炮”文化品牌价值达1028.17亿元，位居全国第七。
 

来源：浏阳网|

编辑：戴鹏