——解析台湾烟花消费增长之谜

浏阳网3月19日讯（记者 涂丽）去年，环保部审议通过环境空气质量标准，PM2.5纳入检测新指标；龙年春节期间，北京禁止个人燃放内筒型组合烟花；各级政府也出台一系列政策措施。

这使得习惯了看烟花爱热闹的市民犯了愁，也使内筒生产占据了大半壁江山的浏阳花炮产业站在了转型的关口。

不过，在以专业焰火燃放为主的台湾，当消费类烟花贸易额日益萎缩，全岛的烟花消费总量却日趋增加。在政府和市民对安全环保要求越来越高的今天，在很多城市烟花消费受“禁内”影响、销售量受挫之际，台湾烟花销量为何逆势上扬？本报记者为此专访了有关专家，进行了分析。

以专业燃放为主导的台湾烟花消费模式

在宝岛台湾，人们也喜欢看着烟花过大年，然而，台湾市民大多选择观看专业的跨年焰火秀，而并非个人燃放烟花。

去年，台湾专业焰火燃放贸易额达几十亿新台币，远超消费类烟花10亿新台币的贸易额。台湾爆竹烟花协会理事长彭福腾分析，台湾并没有严格的法律条规等对市民燃放烟花爆竹进行规定，市民之所以较少燃放烟花爆竹、转变消费观念，这是基于环保安全方面的考虑。

“专业燃放可以制造更浓厚的欢乐气氛，可以减少污染伤害，因此在台湾更受欢迎，市民平常如若自己燃放烟花爆竹，一般都会被劝阻。”彭福腾介绍，台湾市民的这种环保意识在烟花环保问题上的体现只是冰山一角，在工业安全等质量问题，台湾市民表现更为激烈，经常发生与企业家“对峙”的情况。

多年与台湾烟花销售公司有贸易往来的炎溢烟花有限公司负责人陈懿认为，产生这种现象的原因之一是因为台湾的各种大小活动比较多，不管是小的庙会，还是大的运动会、政府庆典，都会邀请专业燃放公司进行焰火秀表演，此外，台湾每年还有烟火节，这些活动拉动了专业燃放市场的消费。

大城市可借鉴台湾模式

“禁内”所带来的危机是全国烟花爆竹行业普通存在的。市花炮局副局长葛光明曾指出浏阳作为全国最大的以烟花为主的烟花爆竹主产区，“禁内”政策的执行对它所产生的影响是最大的。

据统计，浏阳市内筒型组合烟花销售总量占全市烟花爆竹内销总量的60%，全市有80%的烟花爆竹生产企业都是以生产内筒型组合烟花为主。如果浏阳不能化解此次危机，烟花爆竹产业将受到重挫，全市的经济发展必将受到巨大的影响。

业界一位专业人士分析，台湾人口密度大，经济发展水平也比较高，便于组织市民观看专业类烟花燃放表演。内陆一些经济较为发达大城市发展状况与台湾较为类似，如若这些城市对个人燃放实施严格的规定，完全可以复制台湾模式进行发展，化解危机。

□相关链接

2005年元月，台湾取消对大陆烟花爆竹的进入限制，台湾当局许诺多年的大陆烟花入台事宜终于进入实质性操作阶段。首批销往台湾的浏阳烟花产品共有三十六个品种、二十个集装箱，总价值近八百万元人民币。

根据协议，首批烟花爆竹顺利出口台湾后，浏阳以后每年可向台湾出口达一亿元人民币销售金额的烟花爆竹。目前，浏阳花炮占据了台湾烟花市场份额的90%。

□访谈

可以把浏阳定位为花炮硅谷

专访庆泰出口烟花公司董事长黄蔚德记者喻彬彬

“浏阳可以定位为世界花炮交易中心、花炮行业的硅谷。”3月9日，在以“花炮行业现状及发展趋势”为主题的第十届花炮创新论坛上，庆泰烟花董事长黄蔚德讲出了自己对浏阳花炮未来发展前景的看法。

浏阳日报：您觉得当前浏阳花炮是怎样的现状？黄蔚德：浏阳花炮真正发展是近20年的事。从产值上来看，1988年产值3个亿，2011年浏阳花炮产值140多亿，出口占全国70%，内销占30%-40%。另外，在产品方面，单一产品向门类众多发展，目前已有上千个品种。

浏阳日报：浏阳花炮已是世界有名，那如何进一步提升其品牌影响力？黄蔚德：要大规模的打假，通过打假，炒热浏阳花炮，弘扬浏阳品牌。如海尔砸冰箱砸出世界著名企业、温州烧鞋烧出红蜻蜓、康奈等知名品牌，我们就要通过打假来扩大浏阳花炮影响。

在生产经营上，浏阳花炮企业应逐步淡化产品经营，走向品牌经营。企业应进行两个转变，也就是小企业转向专业化生产，大企业转向经营。当形成品牌后，就可以从本地经营向跨地经营转型。

浏阳日报：从今后的发展来看，浏阳花炮应该如何定位？黄蔚德：浏阳花炮以1028.17亿元的品牌价值位列全国第七，全国6000多家花炮企业，唯独浏阳有三个驰名商标，从全国或者世界来看，花炮产品基本上打的都是浏阳牌。个人觉得，应该把浏阳定位为世界花炮交易金融中心、花炮行业的硅谷。

在浏阳建一栋集花炮元素、花炮文化于一体的标志性建筑，集管理、金融、各类花炮企业部门于一体，通过产业优势、交通优势和政策优势，引进国际、国内著名企业。

另外，也要配建上万平米的展览馆，展示各国花炮管理、生产及研发理念，还要建会务中心。浏阳可以每年的春秋之时举行花炮交易会，如春交会定位国内订货会，秋交会为国外市场订货会。

来源：浏阳网|

编辑：戴鹏