浏阳网8月20日讯（见习记者 肖雪）
网上“约架”微博引发电商大混战
       价格战在电器领域早已屡见不鲜，但这次的大战却被业内人士看作是电商战史上最疯狂的一次竞争，由三大巨头开始席卷了全国。8月14日，京东商城 CEO 刘东强在微博上发出挑战：“从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”刘东强这一微博犹如一颗重磅炸弹，投向原本就竞争激烈的家电市场。
        苏宁易购的执行副总裁直接进行反击，称苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。而国美电器也高调回应：“京东卖一元，国美就卖九毛五。”国美官方微博称国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。
       在价格战的第一日，三方就开始针对性的互相调价，三大网站上家电产品的价格不断更新。“全网抄底价”、“此价一出，胜负已分”等红色标识，出现在京东、苏宁等多个产品的页面上。
       随着时间的推进，降价热潮还在继续。17日，苏宁为庆祝“818”店庆，宣布将拿出5亿资金投入到电脑、手机、数码产品。国美毫不示弱，将8月18日称为自己的“全网低价坐标日”。京东则宣布从本周开始打“全品类”价格战。电商大战从大家电向3C蔓延，或扩至全品类竞争，战况进一步升级。
       据一淘网截止于8月19日17时的数据统计结果显示，在本次的价格竞争中，国美电器暂时在最低价的位置上领跑，在同一时间段内商品报价最低的商品达461种，苏宁的最低价商品则只有276种，京东则在价格战上暂时落在了最后，最低价产品仅有261种。
       除了网上商城轮番降价，国美和苏宁将价格之争延续到了实体店，开始进行系列线上线下比价的相关活动。随着战火蔓延，浏阳的国美电器和苏宁电器也悄然响应起了网上价格战。

线下比拼浏阳平静之下暗流涌动
     相较于网上各公司打得火热的“口水大战”和网上商城层出不穷的标语，在浏阳的苏宁和国美并没有出现轰轰烈烈的竞争场面。
       日前，记者在苏宁电器和国美电器看到，在商场内购物的市民并没有因价格大战而大幅增加。比起网上的热闹，在浏阳这两大参战的电器商场里甚至可以称得上冷清。虚拟世界与现实世界割裂成了不同的场景。
      袁波在浏阳电器行业经营多年，曾担任过国美电器店长，对浏阳电器市场非常了解。他对此次价格战相当关注，多次到两家电器商场进行调查。“尽管没有大张旗鼓的广告，但是我看到同一款家电，京东网上卖4999元，国美的实体店价格已经降到了4988元。”
      根据以往的经验，袁波表示现在产品的价格基本上在时刻浮动。在以往的价格战中，国美电器和苏宁电器的做法都是每天晚上根据对手当天的价格确认第二天的产品标价，并随时进行更改。“这次价格战在浏阳尽管表面平静，但实藏暗涌。”
      随着价格战的升级，还是吸引了一些市民前来比价。在国美电器，王先生正在选购电视机：“我早看上了一款飞利浦的电视，趁着这次降价准备入手，现在发现实体店比网上还是贵些。”王先生认为降价还在继续，准备继续观望等待更低价。
      记者在国美电器询问某品牌电视机的价格时，店员介绍一款42寸的电视机在17日开始进行促销活动，降价幅度达到了五百余元。“加上节能家电补贴，最后的价格比在网上购买更划算，已经是最低价了。”在记者询问线上线下是否是同价的时候，店员如此回答。
     与此同时，苏宁电器在17日也推出了团购的系列线下活动，包括满1000元直降150元等优惠活动，在广告中甚至用上了“史无前例”等词，价格竞争可见端倪。

结局为何消费者习惯将被改变
     尽管网上的价格战打得热闹非凡，但是经过几天的竞争，不少消费者却感觉到“雷声大雨点小”，并没有出现大面积的降价。
    “便宜的基本没货了，有货的三家网站相同的又少，也没什么好比较的。”市民罗文英说她最近几天的闲暇时间都花在刷网页上了，最后却一无所获。
     据一淘网数据显示，8月15日三大参战方商品的平均降幅仅为10%。和降价平平的数据相比，三大电商网站的销售量和点击量却突飞猛进。截至15日中午，京东商城大家电销售额突破2亿元。截至15日晚6时，苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍，而整体销售规模也同比增长了10倍。
      针对这种结果，财经作家吴晓波在微博上表示此次价格战“最重要的战果是，消费者习惯的决定性转移。”
     袁波也有着相同的观点，他认为家电的网络销售是未来发展的主流，随着渠道、物流、市场的成熟，电商将成为大势所趋。而此次价格大战对浏阳最大的影响可能就是      “消费者将从实体消费向网络消费转变，并学会通过多种方式了解产品后下单。”18日，在苏宁电器，记者就看到有消费者在挑选家电时，用手机上网搜索同款产品。市民周琼就介绍起了她现在买家电的全套“攻略”：“先在网上确定要买的产品的型号，然后在网上看评价，比价格，自己心里有个底。最后再到实体店根据网上的价格加一两百块作为自己的理想购买价。”
      另一个消费者刘美珍则说，自己虽然不懂网上购物，但是来电器城之前已经让女儿帮忙在网上把产品和价格都查好了，她从包中拿出一张小纸条，笑着说：“看，都在上面了，对着比较就不会出错。”
     这一场史无前例、轰轰烈烈的价格大战，到最后也许更像是几大电商联手进行的一场消费者教育。

其他家电卖场很淡定
    在浏阳的家电行业，相较于以往每年促销旺季时各大家电卖场集体价格战，和最近苏宁电器与国美电器的动作不断。这次的价格大战，浏阳的其他家电卖场多作壁上观，表现很淡定。
     记者走访了多家电器专卖店和通程商业广场的电器专卖场，除了常规促销和某些家电品牌的厂家活动，这些卖场大多都没有针对这次价格战做出经营策略的调整。
     在某家电器专卖店，店员表示，他们正按照自己的运营想法保持日常的促销销售，并不准备插足这一场竞争。
     在浏阳一些小型的家电商店，标价价格本就比商场报价低，有一定的固定消费群体。“他们是大公司，我们没必要参与到他们的竞争中去，做好本地的销售就已经不错了。”这位店员认为是否降价促销应根据自身实际情况决定：“硬碰硬反而双方都会受损，得不偿失。”
     袁波分析道，这次的价格战是几大电商企业从资本到渠道再到物流与服务等各个方面的全面比拼，本土卖场没有实力也没有必要去参与这场争斗，这样的竞争很难承受得起，本土卖场只需观战即可。
 

来源：浏阳网

作者：肖雪

编辑：戴鹏