2019年春节假期，浏阳电影市场延续以往春节档的红火景象，观众观影热情持续高涨。值得注意的是，受人口回流、影院建设向乡镇扩散以及消费观念、消费水平的提升带来的影响，浏阳各大乡镇影院在春节长假期间，迎来了一波票房“崛起”。比如，嘉利新世界巨幕影院洞阳店春节期间单日最高票房达到了8万元，占当天本城票房比例达11%。过年带上全家去看一场电影，也逐渐成为浏阳乡村的新消费潮流。

 

　　浏阳日报记者周婷

 

 

 

　　近年来，一二线城市电影市场趋于饱和，三四线城市开始接棒成为中国电影市场新的增长点，布局三四线城市已然成为各大院线新的竞争方向。在浏阳，大地、恒大、中影佰纳、万达、星鑫等院线均有布局，不仅如此，院线下沉至乡镇的趋势更明显、更彻底。

 

　　“我看电影第一次坐第一排，距离开场还有两个多小时，就没得座位选了。”2月5日，农历正月初一，沙市镇的小肖跟三个堂兄弟走进了位于洞阳镇的嘉利新世界巨幕影城。这里显现出空前的热闹：“实实在在地座无虚席，取票都得排长队，买了四张票，花了170多元，看来涨价也不能打消大家看电影的热情。”

 

　　小肖的说法并非空穴来风。据猫眼电影专业版的数据，2月5日，嘉利新世界巨幕影院洞阳店单日票房达到8万元，观影人次突破2300人，在本城票房占比约为11%。

 

　　直线距离不到一公里外的星鑫国际影城粤港城店，春节期间日均票房也超过5万元。而只有两个影厅、座位不足百个的北盛汇影微影城在春节档中，表现同样抢眼，大年初一票房接近2万元。

 

　　如果给这些数据加入参照系，则更能体会春节档对于我市乡镇影院的强大动力：2018年，嘉利新世界巨幕影院洞阳店总票房约为218.6万元，但仅是今年大年初一至初六，这家影院的总票房就达到35.8万，约占去年全年的16%。

 

 

 

　　“场场爆满，又是过节，观影体验可想而知。”跟堂兄弟看完《飞驰人生》的第二天，小肖又带着父母来到影院看《流浪地球》。

 

　　小肖在广州上班，一直有去电影院看电影的习惯，过年回家，他也将这个习惯带回了家乡。他坦言，如今家里安装了大屏数字电视，在家就可以看电影。他原以为说服父母到影院观影要费不少口舌，没想到两人都欣然应许。“爸妈的朋友都说在电影院看有感觉些。但要他们特意去浏阳市区看一场电影，他们肯定不会去。”小肖说，但从家里到附近园区、乡镇的影院，开车只要20多分钟，这完全在长辈们的接受范围之内。

 

　　“以前过年街上商铺都关门了，只能一家人聚在一起吃饭叙旧。现在大家兜里的钱包鼓了，身边又有了电影院，看电影是很不错的选择。”在北盛镇的董朋看来，带一家老小看电影已经成了身边朋友们的新消费潮流：“有朋友见面也会一起约着看电影，算是一种交往手段。”

 

　　对此，在我市从事影院经营多年的陈万表示，春节乡镇电影的逆袭，不仅源于收入和消费水平的提升，以及返乡人员将新的消费习惯带回来，也与乡镇观众的消费动机和客观环境也密不可分。

 

　　“小镇青年的文化消费相对更接地气，更具有草根性。”陈万说，其观影动机和消费习惯偏好娱乐消遣和情怀追忆，相比于《聂隐娘》这类文艺片，国产喜剧电影以及好莱坞大作更受他们的喜爱，如《疯狂的外星人》《飞驰人生》；此外，主题积极明确、特效或动作给力的剧情片往往也能在乡镇观众群中收获好评，如去年的春节档的《红海行动》和今年春节档的《流浪地球》。

 

　　此外，陈万认为，乡镇居民拥有更加充沛的休闲娱乐时间。与城市居民相比，乡镇居民的文化消费方式相对单一，演出、体育赛事等可供选择的文娱活动相对较少。“KTV在浏阳各大乡镇都很火热，但规模和容客量都有限。而电影院容客量更大，且老中青年都能在同一场电影里收获欢乐，因此，在休闲时间看电影在浏阳乡镇将慢慢变成稳定、高频的需求。”

 

 

 

　　浏阳日报讯（记者周婷）实际上，春节档浏阳乡镇影院票房的“崛起”，还有另一个“推手”：电影票价的上涨，在今年春节档期间更加明显。

 

　　据《每日经济新闻》报道，今年春节档票房的成绩的确与票价上涨关系明显。Wind数据显示，受票补逐渐取消影响，今年的平均票价上涨至45.2元，去年同期为39.1元，即平均每张票上涨6.1元，涨幅15.6%。

 

　　据猫眼电影专业版的数据，淡季浏阳乡镇影院的平均票价约为26元。而在春节假期期间，一家影院单日平均票价涨到了39.6元。

 

　　涨价对观众的冲击变得更直接。“往年第三方的补贴多，大家能够买到很便宜的电影票，但今年补贴减少了，加上有些地方涨价速度过快，忽略了影片本身的一些情况，引发观众吐槽。”一名接受采访的影院经理称。

 

 

 

 

　　浏阳日报讯（记者周婷）据猫眼电影专业版提供的数据，春节假期期间，浏阳影院总票房超过356万元。其中，春节当天外出看电影的人最多，我市单日总票房突破80万元。当天综合票房最高的是《疯狂外星人》，约为19.7万元，排片占比为18.7%。2019年春节档的最大惊喜，是中国电影收获了第一部真正意义上的科幻片。改编自刘慈欣同名小说的电影《流浪地球》异军突起。该影片在大年初三逆袭成为全国单日票房冠军后，不仅在票房上持续领先，也收获了不错的口碑。

 

　　而在浏阳，《流浪地球》的逆袭来得更早。大年初二，就从前一天的第四名一路打败《新喜剧之王》《飞驰人生》《疯狂的外星人》，斩获单日票房榜冠军。大年初四，《流浪地球》单日票房已占据了浏阳综合票房的半壁江山，其排片占比高达31.5%，比当日排片第二的《疯狂外星人》高出11.2个百分点。