淮川街道举办首届国潮美食文化节，共吸引线上线下1100余家商户参与。

惠利玛鞋城位于浏阳新文路商业步行街（下称“步行街”），营业面积600多平方米，共有工作人员40余名。疫情蔓延的这段日子里，鞋城负责人孙志祥感受到了前所未有的压力：客流稀少，进店的顾客还没有鞋城的工作人员多，最少时一天的营业额仅1000多元。

然而，在刚刚过去的“五一”小长假，得益于淮川街道首届国潮美食文化节的举行，惠利玛鞋城打了个漂亮的销售翻身仗：日均销售额较疫情前期同比增长5倍，甚至还较去年同期增长了20%。

4月28日至5月5日，8天时间，涵盖美食、音乐、时尚、艺术等七大主题的淮川街道首届国潮美食文化节火爆上演，共吸引线上线下1100余家商户参与，日均人流量超过4万人次，累计总人流量达30万人次，带动步行街商圈周边消费额近亿元。

文/胡吉星蒋萌萌

美食节8天迎客30万人次

线下商家销售额普遍上涨

惠利玛鞋城是2004年入驻步行街的，至今已有16年时间。疫情之下，鞋城自2月份恢复营业以来，孙志祥仿佛“度日如年”。得知美食文化节举办，他借“东风”顺势推出优惠促销活动：美食文化节期间，消费者凡到惠利玛鞋城消费满100元，即可免费获得一把雨伞或一盆绿植。

受益于美食文化节带来的人流量，惠利玛鞋城的日均销售额较疫情前期同比增长5倍，仅雨伞、绿植就送出了1600把（盆）。“在步行街开店16年了，很少见过这么热闹的场景，这么多的人流量。”孙志祥感慨，这次由淮川街道举办的美食文化节，不仅让他看到了步行街巨大的消费潜力，也进一步坚定了他在此投资的信心。

作为此次活动的受益者，惠利玛鞋城并不是个例。位于步行街才常广场转角处的茶颜观色奶茶店也是其中之一，按照店主李晴的话来说，相比其他商家，她们门店的地理位置并不能算太好。

“受疫情影响，2月份恢复营业以来，起初每天只能卖10多杯奶茶，一天的销售额还抵不上当天的租金。”由于生意十分惨淡，李晴对能否经营得下去产生怀疑，甚至有过将门店搬走的想法。然而，美食文化节的到来，打消了李晴的顾虑，“开奶茶店3年多，从来没见过街上这么多人，每天都忙不赢，店里奶茶的日均销量达到近200杯。”

实现销售业绩提升的，不仅仅是惠利玛鞋城、茶颜观色奶茶店。据主办方数据统计，美食文化节8天共吸引30万人次进场，日均人流量超过4万人次，带动步行街商圈周边消费额近亿元；此次线下参与美食文化节的300余户商家，其销售额普遍较疫情前期实现增长，如九方·北正西购物中心8天实现营业额726万元，较去年同期（“五一”期间）同比增长超过14%。

超高人气的背后，是别出心裁的活动策划。美食文化节期间，主办方将各种中华传统美食与国潮文化相结合，现场设置了50余个美食展位，巨无霸冰淇凌、鸡翅包饭、棉花糖等各类美食琳琅满目，让市民们看了垂涎欲滴。同时，活动现场还有独具魅力的非遗项目展演、火爆全网的大唐不倒翁表演，并准备了精彩纷呈的文艺晚会。

以节会经济为媒繁荣商贸

助推“三湘（县市）第一街”复苏升级

扩内需、促消费是有效对冲疫情影响、维护经济发展和社会大局稳定的重要手段。

在浏阳，新文路步行街曾被誉为“三湘（县市）第一街”，也是浏阳最繁华商业地段之一。受疫情影响，原本人气火爆的步行街商圈遭遇“寒冬”。为释放消费潜力，提振市场信心，淮川街道以节会经济为重要抓手，通过政府搭台、市场唱戏的方式，精心策划推出首届国潮美食文化节，充分发挥节会效应，拉动“消费马车”重新跑起来，助推步行街商圈经济复苏升级。

在本次美食文化节期间，步行街上首次布置了50余个美食展位，鼓励商家自主创意宣传促销，同时还允许街头艺人表演、街头特色摊位在特定区域内开展文化特色活动，这主要得益于《淮川街道关于打造特色街区促进商贸繁荣的实施意见》（下称《实施意见》）的出台。

该《实施意见》明确，遵循“特定区域、特定时段、特定许可”原则，重点打造步行街商圈“促销活动特色街区、街头文化特许街区、广告招牌创意街区”，真正让步行街商圈“活起来、动起来、闹起来”。如在新文路步行街（指定区域）等具备促销条件的区域打造促销活动特色街区。市城管局将审批权限下放至城管局淮川中队，全面实施“不见面审批”，所有促销活动一律由审批制改为备案制，并通过上门服务实现企业、商家“零跑腿”。

同时，《实施意见》还提出，在新文路步行街（含才常广场）等地打造街头文化特许街区。“我们采取相对开放的管理方式，经城管局淮川中队备案后，允许街头艺人表演、街头特色摊担在特定区域内开展文化特色活动。”淮川街道城建办负责人介绍，美食文化节启动仪式上，市城管局、淮川街道就向12名极具代表性的浏阳街头艺人颁发了特色街区艺术表演许可证。

“结合《实施意见》，我们将节会经济作为繁荣商贸的主引擎，聚焦打造特色步行街商圈中心，通过举办各种节会活动，挖掘消费潜力，推动步行街商贸复苏升级。”淮川街道相关负责人表示，接下来，该街道还将陆续举办亲子文化节、夏装节等各类节会活动，确保“月月有小活动，季季有大节会”，把受疫情影响被冻结的消费释放出来，全力打造浏阳消费聚集高地。

来源：浏阳日报

编辑：戴鹏