李先伟

“五常大米”是市场上比较畅销的大米品种之一。然而，日前有媒体报道，每年“五常大米”只产105万吨，全国却至少在售1000万吨。这意味着，市场上大量的“五常大米”都是“冒牌货”。

很显然，“五常大米”的假冒现象，是一些不法商人在利益的驱使下干了欺诈消费者的勾当，同时这也引申出了对于农产品品牌保护的大问题。

农产品品牌保护牵涉多个方面，除了要加大对假冒伪劣产品的打击力度外，还应提高农民对农产品品牌建设的参与度，既要让农民在品牌增值中获得利益，更要让农民意识到，把附近的大米收购来冒充名牌，或是掺了其他米来充当名牌大米，是在砸自家招牌。

如今社会经济发展迅速，商品的流通越来越便捷，品牌是大家面对琳琅满目商品时的重要购买参考。用“冒牌货”鱼目混珠，也许能够蒙蔽部分消费者的眼睛，但终究逃不过法律的制裁。越来越多成功的企业、优质的品牌一路走来的经历证明：做好产品、做大企业，靠的不是走歪门邪道，靠的是诚信为本、靠的是精益求精，“冒牌货”是做不得的！