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全年23场,观看人次突破十万


2016-11-16 14:24:15  来源:浏阳网
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  通过"文艺+焰火+文化+旅游"的模式,周末到浏阳河畔看焰火,已经成为浏阳城市品牌及"周末游"的一张名片。记者彭红霞
  
    浏阳周末焰火今年首次实行新模式运营,成为湘赣边热门旅游线路
  
    随着国庆假期的结束,今年的浏阳周末焰火完美收官了。在最后一场以“祝福之夜”为主题的国庆焰火晚会现场,来自长沙的游客陈磊带着全家人一起目睹了这场绚丽的焰火,和其他观众一样,久久不愿退场。
  
    作为一个浏阳花炮的忠实粉丝,陈磊不仅会在长沙观赏橘洲焰火,偶尔也会在节假日带着家人、朋友出游时,在花炮原产地——浏阳,观看周末焰火。“我觉得今年浏阳的周末焰火很不一样了。”说起今年看焰火的感受,陈磊直言:“焰火不再是单纯的焰火,而是被赋予了更多内容”。
  
    这种变化来自于浏阳周末焰火的一次全新尝试,今年周末焰火首次引入运营,由浏阳日报社作为独家运营单位,对2016年度23场周末焰火进行整体包装策划运营。
  
    通过策划运营,浏阳周末焰火融入了文艺表演、活动策划,增加了人文元素和文化内涵,焰火燃放更加精美,宣传力度也不断加大,“城市名片”、“特色旅游”的招牌愈加响亮,今年观看人次突破了十万人。
  
    花炮周刊记者肖雪
  
    文艺加法
  
    让焰火更丰满
  
    “我认为浏阳周末焰火和长沙橘洲焰火最大的区别,就是加入了文艺表演。”陈磊说,在长沙,由于受到场地限制,观众大多站在湘江边上看焰火,20分钟焰火燃放结束,游客也自然就散去了。
  
    而浏阳花炮观礼台的场地却不同,有观众坐席。“以前来浏阳看周末焰火也是短短二十分钟看完就走,觉得来一趟有点不值。”陈磊说,当时自己就觉得这个舞台有文章可做,没想到,今年他就看到了新变化。
  
    引入运营后,浏阳日报社精心策划、用心包装,周末焰火在原有的15分钟,或者20分钟焰火燃放的基础上,增加文艺节目以及舞美和灯光设计,添加其他文化元素,确保每场焰火晚会时长达到50—60分钟。
  
    除了这种每周都有的文艺表演,浏阳日报社更是选取了几个特殊的节假日,重点包装策划,打造了多场大型文艺焰火晚会,让浏阳周末焰火充分展现了“1+1>2”的效果。
  
    例如,“盛焰五一·嗨浏阳”焰火晚会,浏阳日报社请来专业团队助阵,让今年浏阳周末焰火“首演”就吸引了6000余人现场观看。“焰汇六一·欢乐方特”周末焰火晚会则请来了方特欢乐世界团队,将滑稽小丑、《熊出没》家族、欧洲顶级劲歌焰舞秀与焰火相结合,让孩子们度过了一个特殊的儿童节。
  
    七夕举办的2016红豆焰火音乐节更是浏阳首个互动式音乐嘉年华,请来五支大咖摇滚乐队与乐迷近距离互动,还设置了市集区、自拍区等,视听、吃喝、玩乐一应俱全,打破了原来晚会你演我看的模式,让观众参与性更强。
  
    主题多变
  
    激活花炮人灵感
  
    今年的23场浏阳周末焰火,不管是在编排设计上,还是产品组合以及特效烟花的研究与运用上,都有很多创新的举措。
  
    在“盛焰五一·嗨浏阳”焰火晚会上,作为燃放企业的浏阳花火剧团,为了将焰火表演与文艺晚会融合起来,就做了不少新的尝试,突破传统焰火晚会设计思路,融入了万人演唱会元素。
  
    “比如以往的焰火晚会大多使用交响乐、民乐等音乐,但是我们在开场配合焰火和彩色喷火机、舞台灯光等使用演唱会式的电音。”花火剧团总经理黄成说。同时,这次晚会更是首次用上了无人机焰火,无人机在100米高空飞行,携带高空焰火瀑布,穿越浏阳河,向观众飞来,并在空中表演瞬间移动、左右摇摆等高难度动作。这样的创意焰火,是以往的周末焰火中都不曾见到的。
  
    而在红豆焰火音乐节上,为了配合“七夕”这一特殊的节日,燃放企业中南烟花,则用特效烟花在浏阳河的上空架起了鹊桥,牛郎织女踏着七彩祥云而来的造型焰火,为晚会带来了浪漫色彩。
  
    正是在一次次的创新和尝试中,燃放企业不断在提升自身实力,而焰火燃放也被挖掘出了更多潜力,不仅能与节庆结合,而且具备更多的商业元素。
  
    人气爆棚
  
    单场观众近万人
  
    当精彩纷呈的文艺节目,加上创意倍出的焰火表演,浏阳周末焰火在今年收获了前所未有的火爆人气。今年23场周末焰火累计观看人数突破十万,平时周末观看人次平均达4000人,而大型焰火晚会的人气更是可达近万人。
  
    前来观看周末焰火的人群也早已超出了浏阳,除了吸引了长株潭、湘赣边游客,甚至还有广州、浙江等地的游客专程赶来观看、体验浏阳周末焰火这一独特的旅游项目。
  
    在5月1日第一场周末焰火时,萍乡江南国际旅行社曾尝试性地组团来浏阳看焰火,来自江西的游客们看到如此精彩的焰火表演,纷纷在朋友圈晒出了美图,“反响非常好!”旅行社相关负责人表示,当晚就有不少江西游客咨询何时再开团来浏阳看焰火,浏阳周末焰火正成为湘赣边热门旅游线路。
  
    而专程从广州来浏阳参加焰火音乐节的郑军,则在观看焰火后连连惊叹:“非常震撼,这是我第一次近距离观看浏阳烟花,我拍了很多照片和视频,打算带回去给朋友们看。”他说,自己周末来浏阳玩这一趟,赏了浏阳美景,吃了浏阳蒸菜,看了浏阳最美的焰火,非常圆满。
  
    正像这些观众所说的一样,经过一年来的运营,浏阳周末焰火品牌正在不断升值,通过“文艺+焰火+文化+旅游”的模式,周末去浏阳河畔看焰火,已经成为浏阳城市品牌及“周末游”的一张名片。
  
    延伸阅读
  
    不仅是焰火美更是浏阳美
  
    23场焰火,通过引进运营,浏阳花炮的品牌效益再一次得到了放大。
  
    而今年周末焰火运营的一大特点就是,运营单位浏阳日报社充分发挥其媒体优势,宣传加码,将周末焰火的品牌全方位进行了推介。
  
    与往年简单的发布焰火预告不同,今年浏阳周末焰火的宣传,创新采用全媒体宣传,以话题营销+大众讨论+异形广告+微信话题等方式实现立体宣传,无缝覆盖。除此之外,市花炮局也通过与专业新媒体公司合作,对多场焰火晚会进行微信直播,最高时吸引了十余万点击量。
  
    这种全媒体的宣传方式,让更多人关注和观看了浏阳周末焰火,扩大了传播范围。而大密度的宣传攻势,也成功吸引了新华网、人民网、湖南日报、湖南卫视、湖南经视等多级媒体报道。
  
    通过运营实现增值的浏阳周末焰火,以活动带动营销推广,集聚人气和提升关注度,让焰火燃放的精彩瞬间不仅停留在浏阳河畔,而是传播得更远。
  
    而与浏阳周末焰火一起传播出去的,不仅是焰火美,更是浏阳美,浏阳花炮的产业形象更加深入人心,“湖湘宝地·美丽浏阳”城市形象也更加动人。

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