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“饿了么”上岸了,还有人在水里泡着呢


2019-04-19 10:37:52  来源:浏阳网


 
  商业广告一边是无孔不入,一边在找人背书,大家要小心些啊。
 
  董怀国
 
  日前,上海市杨浦区一份语文试卷中出现大量阅读材料与“饿了么”相关,要求学生分析“饿了么”企业文化、企业精神、企业社会责任感等。对此,杨浦区教育局11日下午回应称,所引用相关材料均来自于报纸与网络;经核查,未发现本次命题团队成员和“饿了么”订餐平台有商业往来或参与与之有关的商业活动、收受相关广告费用的情况。
 
  这样一份语文试卷,引起轩然大波,是因为其中关于“饿了么”的内容量大,占据了整整一个版面,分值10分;企业形象宣传彻底,传达了“饿了么”业务市场占有率高、员工素质高等信息;试题设计专业程度相当深,问“饿了么”的企业"Logo"蕴含着设计者什么意图,问“饿了么”的企业精神该如何总结……难怪上海市的一名语文特级教师对这份试卷的第一反应是:“这是一次商业行为。”而这个堪称奇异的语文试题被披露后,网友们几乎一边倒地认为这就是一次硬生生的广告植入。
 
  然而“饿了么”和杨浦区教育局分头否认了这是一起商业广告植入行为。其中杨浦区教育局的通报算是说得比较详细,洋洋洒洒几百字,介绍了这次考试的背景和命题者的思路,介绍了关于“饿了么”材料的来源,对“引起公众不适”表示了歉意,然后对大家重点关注的部位简单地、不容置疑地作了一个结论——未发现本次命题团队成员和“饿了么”订餐平台有商业往来,或参与与之有关的商业活动、收受相关广告费用的情况。
 
  很显然,语文试卷里出现“活像‘饿了么’招工考试”的内容、被老师认为“无论是家长老师学生看到这份试卷都会觉得惊讶”,确实令舆论一片哗然的这一起闹剧,当地教育部门的调查通报却是在拧干了所有水分之后只有一句粗暴的否认的结论,已经颠覆了公众的常识。目前的态势是,“饿了么”和命题组不承认,教育局的调查说“未发现”,那么“饿了么”的广告植入便无法坐实。可怜公众常识就这样集体阵亡。
 
  但是,这样一个通报出来之后,“饿了么”强行上岸,命题组和教育主管部门就能上岸吗?试题被披露之后,公众一边倒地觉得出现这样大篇幅“饿了么”相关内容是不合适的,教育主管部门也被迫进行调查,那么我们很想知道,杨浦区教育局所称的“由教研员、基层教师和命题专家组成”的命题团队在对试题进行推敲时怎么就会集体无感?“杨浦区学业质量监测流程”对试题到底进行了怎样的监测?
 
  或许,在杨浦区教育局看来,“饿了么广告门”是一个可以头痛医头脚痛医脚的事情,大家说是广告植入,那么只要回应一个“未发现”就行了。可事情并非这样简单,这应该是一个摁下葫芦起来瓢的事情,纵使广告植入的质疑声音被摆平了,还有一个同样严重的试卷命题严肃性不够、严重脱离初中学生实际、试题监测流程形同虚设的问题。初中语文考试竟然考学生一家企业的"Logo"的深刻寓意,这样的低级错误,是通报所说的那样,对公众给出“进一步加强命题研究、评估、管理工作,提高命题工作质量”承诺就能了结吗?
 
  2018年10月,教育部办公厅发布《关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》,要求将商业广告从校园清理出去。没想到今天公众竟然遇到了一起经调查不被认定为广告的广告。商业广告一边是无孔不入,一边在找人背书,大家要小心些啊。

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