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关注热闻:花为“媒”,搅热浏阳周末游
2014-03-31 08:03:13   来源:浏阳网   

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油菜花开,桃花、樱花、梨花紧随其后,吸引着各地游客纷至沓来。浏阳网网友“广哥”

经验:整体包装浏阳春季旅游资源,立体传播助攻宣传推广
思考:花开之后,各旅游景点拿什么来延续早期积累的人气

    浏阳网讯(记者 肖雪)周末的达浒镇,正迎来前所未有的火爆人气。自从今年浏阳策划的“春·赏花季”活动启动以来,来自长株潭、甚至更远地方的游客们,正一波一波赶往达浒镇象形风景区——这个早已存在却又全新的景点。

    市旅游局提供的数据显示,在3月29日与3月30日,尽管天气不理想,达浒依然迎来了6000多名游客。这在以往,是一个“不敢想象”的数字。

    实际上,浏阳春季乡村旅游的流行,不仅仅是达浒镇。连日来,在高坪镇、永安镇等油菜花赏花点,以及大围山樱花、桃花、梨花赏花点,游客络绎不绝。

    而这,很大程度上归功于浏阳对春季旅游资源的整体包装,以及一种立体的宣传推广形式。

花海点燃老景区人气

    往年在外打工的高加凤,今年因为达浒象形村的油菜花海,摇身一变,成了农家乐的老板。

    “镇政府在象形村搞了好多建设,我看着觉得有商机。”高加凤说,从去年年底就看到镇政府在象形村修游道、搞绿化、疏浚河道。高加凤听说要举办赏花活动,一番考虑后决定开店。

    随着春·赏花季活动的启动,高加凤很快发现自己的决定是正确的,“以前也有人来景区玩,但是从来没看过这么多人。”

    这个接待能力为 80­­100人的农家乐,连续几个周末都是爆满。“最多的一天一次接了八桌客人。”高加凤说生意已经好到必须预定才能吃上饭。

    这样的情况,在达浒象形风景区的餐馆已是普遍现象。

    据达浒镇副镇长张巍介绍,在3月29日上午11点左右,景区就已经接待了近3000名游客,30日尽管下雨,也依然有很多游客前来赏花。

    为了优化旅游环境,达浒镇政府投入了一百多万用于景区的基础设施建设。张巍将此喻为“栽梧桐树”,为的就是“引凤凰”。这个“凤凰”既是广大的游客,也是进行后续开发的投资商。

    现在,第一步引游客已经成功。大量人气注入,让象形这个早就存在的景区焕发了新生。自3月中旬来,达浒旅游接待人次达4万多,是去年同期的100倍。

立体传播助攻旅游推广

    不少乡镇、景点的负责人都表示,今年浏阳“春·赏花季”乡村旅游潮的出现,除了组织接待有序、本身旅游资源丰富等因素外,新闻媒体的宣传功不可没。

    在“春·赏花季”活动正式开始前,本报就推出多篇深度报道,对活动进行宣传。而3月18日的活动启动仪式上,新华社、湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报、红网、长沙晚报等媒体对此进行了采访报道,腾讯、新浪、网易等网站对相关报道进行转载。

    新媒体则在传统媒体的基础上进行再传播。浏阳发布、浏阳通讯、微浏阳等新媒体发布平台,除了对传统媒体上的相关报道进行转载,各媒体还纷纷推出自身采写的旅游推介报道。

    记者从市委宣传部了解到,以浏阳发布政务平台为例,目前微信日均浏览量近1.5万次。浏阳发布微信平台、政务微博自启动“3月·春赏花”专题宣传,刊发《浏阳旅游展开美丽新画卷》、《浏阳春季踏春赏花攻略》等多篇旅游推介文章,不到10天时间,相关信息累计被转发5000余次,阅读量超过6万次。

    不少游客都是在微博微信上看到信息慕名而来,然后又在景区拍照发送,形成新的传播。传统媒体抢占宣传主战场,新媒体配合助攻扩大受众面,人人都是传播者,这样的立体传播为今年的浏阳旅游提供了极大助力。

    这种助攻还将延续,4月份市委宣传部将继续在中央省市媒体,重点突出“美浏阳”宣传,推介浏阳生态旅游资源。

新闻延伸
整体包装,全媒体互动推广

    今年市委经济工作会议提出,要将浏阳打造成为湘赣边区域性中心城市。这一过程中,城市形象的推介必不可少。“春·赏花季”的成功,为浏阳整体形象的推介提供了一个全新的思路。

    包装旅游资源,各部门协作组织,全媒体互动推广,这些经验同样可以用到“湖湘宝地·美丽浏阳”的宣传中来。

    目前,浏阳正在策划“湖湘宝地·美丽浏阳”的系列宣传活动,将提取出浏阳最具特色的要点,如交通快速发展,加速融城对接;产业大繁荣、大发展;山清水秀,环境优美等特色,形成宣传板块,进行整体推介。

    这种推介将以广告宣传、媒体宣传、社会宣传相结合的形式进行:对浏阳进行整体形象的包装定位,然后投放宣传广告;邀请各类媒体来浏采访发展中的先进经验和典型;开展社会活动,通过丰富的活动形式,进一步扩大宣传面积,拉长宣传周期。

    无疑,将这些不同的传播方式结合起来,覆盖面更广,宣传力度更强,将为浏阳打造成湘赣边区域性中心城市递出一张响亮的名片。

新闻观察
花开之后,用什么留住游客?

    今年春季,浏阳的旅游旺得就像漫山遍野的花。

    达浒镇的油菜花引来数万游客,大围山的桃花、樱花也开得正艳。但是,随着花期的结束,大面积的油菜花海正在消失,接下来景区要怎么做才能延续早期积累的人气?

    网友“烟花萌主”说出了自己的担心:高坪花了几年时间树立起来的“油菜花节”这一品牌,被达浒象形村轻而易举地夺去了“花魁”,拿了个头彩。同样的油菜花都可以种,景美价廉,说不准象形的油菜花节也会在“赏油菜花海,品官渡唆螺”的创意下土崩瓦解。

    那么,乡镇是否会有“人人都办油菜花节”的现象出现?

    市旅游局局长谭力表示,油菜花赏花活动,是旅游与农业相结合产生的,因此花好是基础,“但是花好并不意味着就要办油菜花节,而是根据旅游的整体布局,设计线路和主要观赏点。”

    这次赏花季的主场在达浒,其他花势较好的乡镇也同样统筹进旅游线路来。“我们今年根据象形风景区自身的特色,进行了旅游资源的挖掘整合。”张巍表示,因地制宜的旅游开发,才能有比较优势。

    而对于各乡镇旅游的开发,旅游局将有整体的规划和统筹,因此并不会出现恶性竞争的现象。但是,在这个过程中,乡镇应当善用赏花时带来的人气,进一步挖掘自身的旅游资源,而不是种完花之后就撒手放养。

    同时,更加值得关注的,是乡村旅游花谢之后游什么。

    “当花谢了,艾粑粑吃完了,溶洞吸引不了人了,唆螺吃腻了,我们还能靠什么吸引别人来?”“烟花萌主”的这个问题,确实值得浏阳旅游在发展过程中好好思考。

    乡村旅游本身就具有“快旅慢游”的特色,是一种较为松散的、自由的旅游方式。这种旅游方式,游客主要就是体验乡村野趣,回归自然纯朴的生活。

    事实上,浏阳乡村有很多这样的被忽视的野趣。那些隐藏在浏阳乡间的偏僻的原生态古村落,流传至今未改变的风俗,保持着天然味道的美食……这些都可以成为游客体验的旅游产品。花开了游客来了卖什么?花谢了卖什么让游客继续来?既然是乡村旅游,那么这些问题的答案也应该在乡间发现。

    现在城镇化建设中最常说的就是“望得见山,看得见水,记得住乡愁”,这句话同样适用于旅游,特别是乡村旅游。

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