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一个兵寨“微营销”成著名景区
2015-04-27 09:24:24   来源:浏阳网   

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平江石牛寨景区以奇、峻的丹霞群貌著称,高空玻璃桥是景区一大特色。记者彭红霞

浏阳日报记者胡敏贺亚玲

    电视剧《亮剑》曾红极一时,片中主角李云龙也因此广为人所识。这个抗战英雄的原型是“中国的巴顿”,一位叫钟伟的将军,平江人。

    与浏阳毗邻的平江,和浏阳一样也是全国十大将军县之一。除了钟伟将军外,还走出了苏振华、张震、傅秋涛等共63位将军,这里发生过“平江起义”、“平江惨案”等重大革命历史事件。

    红色无疑是平江鲜明的印记,平江人将红色精神融入时代,打造红色旅游路线,平江石牛寨就是典型代表。这个曾是平江起义军兵寨,拥有丹霞群貌的地方,如今已经是国家级地质公园。

    通过景区的微营销战略,石牛寨已变成炙手可热的旅游目的地。与此同时,作为湖南重点打造的“东方1号公路”平汝高速的起点,平江迎来了大湘东文化旅游经济带带来的历史发展机遇。

曾经的兵寨,现在的国家地质公园

    提起平江石牛寨,去过的人首先想起的是它的奇、峻,以及独特的丹霞群貌。殊不知,这里也是红色革命的一个见证地。1928年,开国元帅彭德怀在平江石牛寨率领平江起义部队八百余人,冲破敌人的重重堵截,闯到了宁冈新城,与红四军胜利会师。这是红军历史上有名的新城会师。现寨上尚有水城、石臼、石城墙、石城门、练兵场等古迹。

    如今的石牛寨,已经被湖南中惠旅(集团)体验式培训产业有限公司开发成著名景点。

    石牛寨地质公园位于平江东北部,大坪乡境内,地处湘鄂赣三省交界地带。包括石佛山景区、鸡罩寨景区、汩水源景区、蟒洞峡谷漂流四大景区。

    景区旅游资源非常丰富,集青山、秀水、怪石、险岩、瀑布、漂流、泉水、深潭、古树、古桥于一体,森林茂密,植物资源丰富。不仅拥有优越的自然资源,其古遗迹、古建筑、古墓葬和民间生活构成的文化沉积,形成了自然景观和人文景观的有机融合。2007年,看中石牛寨未来发展前景的湖南中惠旅(集团)体验式培训产业有限公司开启了石牛寨开发之旅。此后八年里,共投资3.5亿元完成了5公里长的悬崖栈道,1300米的亚洲第一高空飞索等设施。

    平江石牛寨地质公园景区办公室主任胡湘表示,石牛寨正在开发二期工程,主打红色主题。此项目将在山后的汩水源开发集竹筏漂流、丹霞地貌为一体的旅游综合体。同时,将石佛山等多个景区融合为一体,主打体验元素,配合温泉酒店开发和地质广场建设,将石牛寨打造成湘东北的旅游综合体。

微信圈转发,造就省级媒体传播量

    石牛寨如何从一个无名的小荒山变成如今闻名遐迩的著名景点呢?胡湘透露,这与湖南中惠旅(集团)体验式培训产业有限公司的营销策略有着密切关系。

    每天,石牛寨景区的工作人员除了服务游客外,还必须将景区的内容发3­5条信息到朋友圈。

    “我们景区共有2000多名员工,每个人要求加3000以上好友,每天必须传播3—5次,这已经成为员工工资体系考核的重要内容。”胡湘表示。

    “客户看到员工的宣传后,很多人都会主动联系或咨询,据统计,80%的客户都是通过营销员来旅游的。”胡湘说,这让景区的宣传呈爆发式增长。

    开发石牛寨的公司非常擅长利用媒体进行营销和传播。早在2008年陕西周正龙华南虎事件引起全国热议时,他们就利用事件营销,通过平江石牛寨出现华南虎,吸引全国媒体的争相报道。一时间,平江石牛寨成为当时的热搜名词。

    后来,石牛寨建设了玻璃栈道,2015年,一组《行走在悬崖峭壁上的栈道工》图文在各大媒体转载,引起社会热议。

    据石牛寨官方统计,2014年共接待游客50万人次,收入达4400万元。“这还只达到我们预期目标的80%。”胡湘说。

发展前瞻
搭上大湘东文化旅游经济带快车

    大湘东文化旅游经济带以平汝高速为主轴,沿途经过岳阳、长沙、株洲、衡阳、郴州5个地级市,涵盖临湘市、平江县、浏阳市、长沙县、醴陵市、攸县、茶陵县、炎陵县、桂东县、资兴市、衡东县、耒阳市、安仁县、汝城县14个县市。沿线共有3A级景区38处,4A级以上景区16处,汇聚了世界级的生态旅游资源、丰富的红色旅游资源和文化旅游资源。

    今年4月3日,大湘东文化旅游经济带合作联盟在长沙成立,正式吹响了大湘东文化旅游发展的号角。大湘东5市14县正式签订合作框架协议,发表共同宣言,承诺努力将大湘东文化旅游经济带打造成“东方一号公路”。

    平江县委书记汪涛介绍,平江县已开发出景区15个,推出旅游线路6条,成功创建了平江起义纪念馆、石牛寨国家地质公园两个国家4A级景区,2014年全县共接待游客600万人次,实现旅游综合收入37.8亿元。目前,福寿山白寺村《爸爸去哪儿》拍摄地成为了许多都市家庭周末亲子游的首选地,全县红色体验、峡谷漂流、休闲避暑等特色旅游产品受到广大旅游者的青睐。

新闻观察
红色体验式旅游成未来旅游必争点

    在旅游资源相对等,差异化并不是太大的同一片区域内,如何才能脱颖而出,成为大家争相前来的景点?

    在综合分析周边所有旅游景点的特点后,中惠旅公司得出结论是:走体验之路。

    胡湘表示,湘东北区域的旅游资源都很丰富,所以必须动脑思考才能吸引更多人气。在观光旅游略显疲态时,体验式旅游应运而生。“游客们想探索历史,但希望以更轻松的方式来实现目标。”

    平江石牛寨开发出石牛寨拓展学院,这是中国首家红色情境体验式培训基地,通过让游客穿军装,体验红军当年的征战之旅。

    石牛寨红色拓展模式是:通过红色情景的再现,让企业员工深刻体验红军成为卓越团队的行为准则,并以之作为今后工作与生活的指导,提升个体的战斗力和团队的凝聚力。如今,拓展模式已经得到越来越多人的认同,仅推广出来一年,红色拓展已经占据旅游收入中的20%。

 

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