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《春风十里不如你》掀全民风暴,优酷超级剧集再下一城
2017-08-11 16:30:24   来源:网络综合   

 “秋水誓”引发的“尬手大赛”强势霸占朋友圈、微信群以及微博话题,这个据说99%的人都做不到的手势一夜间成为网络热词。而这正是出自近日在优酷热播的网剧《春风十里,不如你》(以下简称《春风十里》)。
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  其实,随着《楚乔传》、《军师联盟》等大剧完结,暑期档进入下半场:各大卫视积极响应广电总局号召,红色题材大剧开启霸屏模式,极具同质化的电视荧屏下,转战视频网站成为观众的新选择,各大视频网站摩拳擦掌迎来了新一轮爆发期。

  早在今年4月份就宣告要做“超级剧集”的优酷俨然是“有备而来”:进入下半场,除了《镇魂街》、《终极三国》等热播网剧外,更是祭出了“大杀器”《春风十里》,打响青春回忆战,在满屏的盗墓、悬疑题材中显得别具一格。

  如今该剧开播21天,战绩彪炳:狂揽8.5亿播放量,单日最高播放量达6.7千万余,弹幕数多达173万;微博同名话题阅读量14亿,“秋水誓”、“心疼小红”等多个热门话题长期霸占热搜榜;该剧亦成为各大媒体网站的“宠儿”,单日8000余条新闻收录、300余自媒体发文热议……盛景之下,《春风十里》一路领跑暑期档网剧,长期霸占网剧排行榜前三名,骨朵网剧排名中更是高居榜首。

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  在竞争激烈、各大视频网站蓄势待发抢占流量的暑期档,《春风十里》是如何打破以往青春题材影视剧的口碑危机,成为暑期档当之无愧的现象级剧集呢?

  90后老戏骨挑大梁“本色出演”,

  多方发力打造“美剧范儿”

  《春风十里,不如你》总制片人、北京东海麒麟CEO胡震鹏曾表示:“原著《北京,北京》其实很难改编,它更意识流,故事少。这种文艺气质主要通过周冬雨和张一山两位主演来体现,可能有人会质疑小红的人选,但小红的‘作劲’、古怪劲和周冬雨很契合。”

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  这句话精准体现了剧集拍摄的高难度但也体现了其对于周冬雨和张一山两位主演的肯定。“选角是戏成功的一半”,比起目前影视剧中常有的“强行装嫩”刻画青春题材,两人身上的青春气质和剧目本身毫无违和感,同时,作为众多代表作傍身的“90后老戏骨”,此次两人的表演更是被网友称为“国产青春片中靠演员演出来的CP”。在剧中,在两位主演的演绎上不难感受到溢出屏幕的暧昧和激情,青春时代朦胧暧昧的情感扑面而来。

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  除了选角的“高度匹配”,以导演马进为代表的制作团队更是坚持了精益求精的态度。在媒体采访中,马进曾坦言,在拍摄过半时,自己曾大胆决定放弃后20集的剧本另起炉灶,之后便开始长达50天的“连夜讨论剧本、第二天现场定稿排练”的“双飞”模式,而正是这种对于艺术孜孜不倦的追求才让其了解并发掘放大演员的性格特征和行为方式,打造“真实感”青春。

  当然,一部优秀的电视剧依靠的不仅仅是题材吸引人、演员演技在线等直观外化的部分,更多的是需要每一个小细节的堆砌。作为极具年代感的青春剧,该剧除了服装道具走心外,在剧情细节的打磨上更是颇具“精品”品相。《致橡树》情诗表白、偷吃罐头、以及《霸王别姬》、崔健、张楚等一系列极具年代感的文化符号接连上映,让整部剧自然融合,更具吸引力。

  正是因为该剧各个环节都“用心良苦”,才共同缔造了这样一部播放量、口碑双丰收的大剧。

  “真实感”锁定多维度受众,

  现实主义或成影视转码新法宝?

  播出至今,《春风十里》逐渐成为一部全民热议的大剧,然而,究其根本原因,或许正是导演马进所说的“真实感青春”。看多了烂俗的青春剧,该剧从校园标配军训生活展开,设置了“操场跑圈”、“罚站军姿”、“文艺汇演”等多个细节,唤醒了太多人的青春记忆,毕竟谁的青春“没爱过痞子男和女班长呢?”

  诚如原著作者冯唐对该剧受众群体的分析:“年轻的人会从这部剧中看到未来,二十几岁的人会看到他们的现在,而年长的观众则看到自己的过去”。骨朵数据显示,该剧19-24岁观众占比45%,25-34岁观众占比达25%,18岁以下占比21%,显然,这部聚焦了80后、90后以及00后三个群体的大剧,引发了各年龄受众的观剧热潮。

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  同时,作为一部青春题材剧,该剧成功锁定了男性观众(占比46%)和女性观众(占比54%),一改之前青春题材局限于女性观众的尴尬,剧中“痞子男”秋水、女班长赵英男、以及惹祸精小红等多个人设使得男性和女性观众都可以在其中找到自己的“影子”,是影视剧中少有的“双性向大剧”。

  和目前影视剧普遍的“得九千岁者得天下”、“女性观众引领观剧大潮”的定位不同,该剧可以同时锁定多维度受众,依靠的究竟是什么,又是如何打破目前业内IP改编剧难两全的难题呢?对此,马进显然有自己的一套标准。

  他曾坦言,“除了保留小说中的人物和基本的人物关系外,剧本几乎是重新创作的。” 在马进眼中,改编的基础在于发现、尊重和延续原作的风貌与精神,至于具体的情境和段落,则要视影视创作的需要来具体把握。“否则,不那么影视化的改编,又有什么意义呢?”

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  显然,马进的标准得到了冯唐以及阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群国内版权执行监制李基业的赞同。“优酷选择《春风十里》不仅是从题材考虑,更重要的是因为它遵循了现实主义的创作手法,与按套路出牌的跟风剧截然不同。我们希望能真正站在观众的角度去想,他们需不需要这样的作品?”李基业坦言。

  制播联动强化“音乐元素”,

  优酷超级剧集再下一城?

  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾言,“生态时代的核心能力,首先是挑选内容的能力,能否有前瞻性挑选出好内容将考验平台的眼光。”显然,优酷具备这样的眼光和能力,在一系列的大剧中选中了《军师联盟》作为其超级剧集的开山之作,又选择了《春风十里》这样后备力量,成功打响超级剧集的战争。

  除了剧目选择上独具慧眼外,优酷的“超级剧集”战略在《春风十里》上再度深入。犹记得今年年初杨伟东曾首次提出“超级剧集”的概念,并指出优酷将积极、主动参与到整个内容的全产业链的环节当中去,也深度参与从制到播到变现各个环节的重要战略。

  娱乐独角兽发现,相比于《军师联盟》在宣发上的全面发力,此次优酷更加直观的布局到《春风十里》的全产业链中,实现了制播联动。这一点在音乐上体现的尤为明显,该剧的片头曲和片尾曲不同于以往设置的直接跳过,而是和剧集一起播出,这亦是优酷的“用心良苦”所在。对此李基业解释道,“因为这部剧的音乐元素很特别,希望用户能够去听听。”

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  值得一提的是,跳脱出播出平台的禁锢,优酷深入到配乐的制作和推广中。音乐诗人李健操刀谱写的同名主题曲“梨花开,雁归来,可是你,却不在”极度契合了剧中的情感,同时又极大的唤起了观众心中久违的“青春”,别有一番韵味在其中。除此之外,优酷还大力推广曲鹿先森乐队的《春风十里》,窦鹏写的《如果我爱你》和《小红》,前者是优酷建议片方购买作为推广区,而窦鹏的歌优酷则参与监制。

  诚如杨伟东所言,“电视剧和网剧都是一个历史名词了,整个行业进入了超级剧集的一个时代”。如果说《军师联盟》属于打破了电视剧和网剧之间的壁垒,成为集两者于一身的超级剧集,那么《春风十里》或将以网剧的体量撬动电视剧产业的新典范,成为优酷超级剧集在网剧上的新实践。



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