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査道存:预计2017年创意中插和创意压屏广告市场规模将破20亿
2017-08-11 18:22:46   来源:网络综合   

  八月已至,转眼立秋。但是,电视剧市场却仍然春意盎然。由“痞帅”张一山和“鬼马精灵”周冬雨主演的《春风十里不如你》带着青春的荷尔蒙和抑制不住的悸动热力来袭,为广大观众在暑气难耐的日子里送来了阵阵微风。
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  截止至8月11日,该剧播放量达到8.6亿。势头强劲,话题不断。

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  山雨cp撩动众多品牌心

  事实上,在未开播之前,这部剧就已经强势霸屏话题榜单。从确定男女主角到定档,从剧照到主题曲曝光,有关这部剧的话题热度持续走高,引发观众空前期待。正因为如此,一大波嗅觉敏锐的广告主纷纷向这部剧抛出了橄榄枝。据不完全统计,优酷《春风十里不如你》已经获得玛氏-德芙首冠,香飘飘、养乐多联合赞助,云南白药、PPmoney行业赞助,飞鹤、味全行业支持,玛氏-德芙、伊利、香飘飘、云南白药“压屏条”合作,温碧泉“弹幕提示”、东鹏特饮“精彩预告”、Rio“前情提要”合作,以及HiPP、蒙牛、战马、Tiffany、swatch、雅诗兰黛、抖音、电信、别克、HP等国内外大牌的青睐,更有PPmoney、农夫山泉、innisfree、丸美、Keep、伊利、强生大宝、博士伦加入“创意中插”广告合作的队伍。

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  创意中插堪比正剧,奇思妙想狂吸睛

  在视频网站发展的历程中,广告营销手段和形式也在不断变化发展。从早期单一的视频贴片,到现在的内生广告系列,视频网站的内容营销呈现出全方位的更新升级。其中,有脑洞有情节的创意中插吸引了无数广告主、视频网站和观众的目光。

  前段时间刚刚完结的《大将军司马懿之军师联盟》收获了高收视和高口碑,其下部《大将军之虎啸龙吟》创意中插上线10分钟售罄,令人咂舌。不得不承认,作为一种新的广告形式,创意中插呈现出了惊人的市场反馈。传统硬广传播效率下降被诟病已久,广告主花了大价钱却无法获得受众的好感。在这场广告主、观众和播出平台的三方博弈中,以创意中插为代表的内生广告的出现,达到了难得的平衡。

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  创意中插,之所以受到广告主的热捧,笔者总结原因如下:

  1、创意与产品完美结合。通过营造具体场景充分传达品牌定位、理念及价值,使广告与内容融为一体,从而不断影响观众的收视习惯,提高观众对于品牌信息的接受度。

  2、不生硬,既好玩又好看。配合剧中原班人物生动的场景演绎,奇妙的脑洞、反转的剧情让观众大呼不可思议,这样的方式消除了生硬广告的尴尬,赢得了观众的好感。

  3、短平快。抛却传统TVC较长的制作周期,创意中插操作时间短,和播出衔接得更快。

  4、可互动,增加好感度。创意中插播出以后,受众可以通过弹幕的形式,对广告内容进行实时反馈,避免单向传播的尴尬。

  正如优酷独播的《春风十里不如你》,又将创意中插玩出了新高度。为了迎合年代青春剧的主题,剧中的创意中插以“为革命保护视力”的黑白电视为开始,营造出浓浓的年代感。第一集的创意中插中,结合正片中的军训情节展开,引出了广告主PPmoney精心设计的广告神曲,朗朗上口的旋律和简单直白的歌词,让这首神曲瞬间洗脑观众,为PPmoney的品牌深入人心强力助攻。有网友称,“这首广告歌太洗脑,我现在脑子里全是‘PPmoney好收益’这句歌词了!”

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  第7集中和第10集中,创意中插围绕剧中人物辛夷和妖刀展开。怎么样才能变帅赢得美人心?答案就是——悦诗风吟火山泥七彩面膜!敷面膜不是女生的专利,男生也可以。生动的剧情和演员们精彩的演绎让悦诗风吟的品牌理念得到全方位的展现,七彩膜术瞬间俘获少男少女心。

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  第11集中,剧中男生在寝室玩真心话大冒险,大冒险的选项被贴在大宝的瓶身上,剧情流畅有趣,观众得到休息的同时,品牌也得到了充分曝光。值得一提的是,大宝较早前的广告就是以年代感、亲民著称,此次联手《春风十里不如你》,场景背景都格外契合,再一次加深了观众的印象,引发全民怀旧。

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  《春风十里不如你》中,打破了以往由配角出演创意中插的惯例。伊利优酸乳的代言人、剧中女主角周冬雨亲自出演伊利优酸乳的创意中插,满屏青春好滋味,周冬雨清新伶俐的形象和伊利优酸乳的酸甜相得益彰,配合生动的剧情,显得妙趣横生。

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  优酷内生广告,玩转内容营销新思路

  作为视频行业的领导者,优酷在内生广告上不断创新、不断升级,在优化受众观看体验的同时,用更多的奇思妙想和更大的脑洞唤起了观众的品牌好感度,与此同时,他们又充分满足了广告主的诉求,为品牌理念的宣传和产品的推广添砖加瓦。

  优酷的内生广告具体包括冠名与赞助,贴片,创意中插,压屏条,弹幕提示,精彩预告,前情提要这七大广告形式。这些内生产品为广告营销创造了新思路,不同的形式也为不同类型的广告主提供了更加多元的选择。无论是哪种内生广告,都区别于传统的硬广,以自身特点创造无限可能。

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  上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁査道存先生表示,作为压屏条广告的首创者和创意中插的第一批尝试者,剧星传媒和多个品牌客户如云南白药、方特、东鹏特饮、陌陌等建立了长期合作,引领着内生广告领域的营销。创意中插能够很好地把客户的广告和内容紧密地结合了起来,对整个行业都产生了很大的影响。查总表示:“以创意中插和创意压屏广告为代表的内生广告在今年迎来大爆发,预计2017年这两个广告形式的市场规模将达到20亿。仅剧星传媒上半年这两项业务已突破2亿,未来整个内生广告市场潜力巨大。”



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