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成功并非偶然,揭秘创维崛起背后的故事
2017-09-13 11:41:43   来源:网络综合   

  今年以来,彩电行业消费增长迟缓甚至呈现负增长,市场竞争异常激烈,各大彩电企业今年也出现了较大幅度业绩下滑,国内五大彩电巨头也未能幸免。然而中国彩电第一大巨头创维却取得了可喜的成绩,从创维公布的最新发布的2016/2017财年业绩报告看,创维集团营业额为428.45亿港元,同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元。而在创维业务层面,创维电视业务总营收为296.37亿港元;总销量1628万台,较去年上涨13%。在国内彩电市场哀鸿遍野之际,创维能取得如此佳绩,殊为不易。

布局海外市场 创维步步为营

创维斐然的业绩并非出自偶然,布局海外是创维能够逆势增长的巨大助力。翻阅创维开拓海外市场的历史,创维可谓是一步一个脚印。2014年,创维收购南非厦华工厂和当地著名品牌sinotec,快速拓展南非市场;2015年收购德国Metz,迅速在欧洲推行“Skyworth+Metz”双品牌战略;2016年收购印尼东芝TJP工厂,以印尼为据点辐射整个东南亚市场。而今创维趁着国家”一带一路“的东风,创维在沿线国家与地区开出一片蓝海。据创维集团彩电事业本部副总裁、海外区域营销总部总经理孙伟中介绍,创维在印度、印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、德国、南非均下设海外分公司,其中在印尼、南非与德国有生产基地。并且开设东非办事处、西非办事处与中东(迪拜)办事处、中亚办事处正在筹建中,这些品牌代理办事处大约辐射30多个国家的品牌代理。

创维十多年来在国际化的道路上步步为营,其成果逐渐显现。根据创维的2016/17财年报告,创维来自海外市场的营业额达125亿港元,同比增加31.2%。其中,创维彩电销量达694.1万台,按年增长57%,海外业绩飘红。 对于现在取得的可喜成绩,创维不骄不躁。在未来几年,创维表示将会把握东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场巨大的增量商机。投入更多资源,务求在国际市场寻求适当的战略位置,为未来的销售增长做好铺设,到2020年,实现销售1500万台。

寻求消费者痛点,创维从未停止探索

另一方面,创维总是能找准消费者痛点,适时推出满足消费者需求的技术产品。2017年8月,创维携手被誉为线上音乐平台老大的腾讯“全民K歌”推出“大屏K歌神器”G3,为客厅娱乐带来新的颠覆。而就在创电视G3备受追捧之际,创维更将开启历时半年的“全民K歌,K出健康新生活”活动,力邀全民参与K歌大赛,深度挖掘粉丝经济。根据易观智库的数据预测,到2018年,以电视大屏为核心承载的中国客厅经济市场规模将达到2300亿人民币。

创维深挖消费者痛点的例子远不止如此,创维实施“大内容”战略亦是其得意之笔。早在2007年,创维就在打造酷开系列电视,后将酷开公司独立运营,实施“大内容”战略,成功赢得消费者的青睐,如今酷开电视的用户量已突破2300万。继独立运营酷开品牌之后,创维2016年9月与国内一线影视平台爱奇艺达成合作,今年5月又获得国内影视平台巨头腾讯影视的3亿元战略投资。至此,创维成为国内少有的手握两大影视平台资源的彩电企业,创维电视终端的影视资源无限丰富。而根据创维2016/2017财年报告,酷开品牌的电视机销售量占创维在中国大陆彩电市场8.3%,其中影视、游戏、广告、教育及其它内容收入达到1.66亿港元。显然,创维迎合消费者提出的“大内容”战略大大提升了创维的盈利能力。

从创维针对消费者需求所做得一系列大动作看,创维似乎练就了孙悟空的“火眼金睛”,在整个彩电市场陷入增长疲软之际,能够一眼看穿市场增长乏力的假象,制定出紧合消费者心意的计划,精心布局、研发产品,从而激活彩电市场。

抢占OLED领域,创维跻身全球三强

“善谋者行远,实干者乃成。”创维的成功还在于其目光如炬,洞见企业未来的发展趋势。多年前,当LED电视大行其道之际,嗅觉敏锐的创维判断当时尚未成熟的OLED显示技术必是促进行业发展的新动力,并极具魄力地在OLED技术上集中投资。

2013年创维推出中国第一台OLED电视;2015年8月16日,创维在深圳石岩生产基地宣告成为全球第一家量产4K OLED电视的企业;2015年9月16日,中国OLED显示产业联盟成立,创维作为该联盟的理事长单位;2016年8月推出搭载AR技术的OLED电视S9D;2016年11月创维携手京东方发布中国首台自主研发O LED电视,打破了国际对OLED技术的垄断;2017年4月创维推出薄如壁纸的Wallpaper电视……目前,创维已经建立起“中国OLED第一品牌地位”,在中国乃至世界的电视行业角逐中占有越来越重要的地位。

回看液晶显示产业的发展,核心技术一直为日韩企业掌握,中国企业的研发相对滞后而错失了成就高端品牌的机会。创维认为,此次抢占OLED显示技术能够让中国彩电企业摆脱中国企业在CRT、LED时代技术上一直落后日韩企业的困境,从而让中国彩电能够在全球竞争的格局之中占有一席之地。

事实证明,创维的选择是正确的。2017年,OLED电视迎来阵营大爆发的一年,索尼、松下、飞利浦正式加入了全球OLED电视市场争夺之战。而创维已经走在OLED的前列,从2013年至今,全球OLED电视行业品牌格局已经初步沉淀形成,中国创维OLED电视跻身全球三强。



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