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品牌跨界娱乐营销,梦百合这一仗怎么打的?
2017-12-07 14:21:13   来源:网络综合   


 
  在今年8月,Mlily梦百合“零压之夏”在成都顺利落幕。此次活动为庆祝Mlily梦百合成都富森美城南城北双店开业,活动当天富森美家居LG层中庭活动场地挤满了慕名前来的消费者们,现场人潮拥挤,现场互动与产品体验、订购热情高涨。

品牌跨界娱乐营销,梦百合这一仗怎么打的?

  
  明星汇聚娱乐营销,人群覆盖更深广
 
  Mlily梦百合在“零压之夏·成都站”现场,邀请情歌天后辛晓琪登台,为大家献唱《可爱的玫瑰花》、《俩俩相忘》以及传唱度颇高的歌曲《味道》。此次是Mlily梦百合正式尝试娱乐化营销策略。

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  据悉,早在8月初,Mlily 梦百合已经与辛晓琪达成合作意向。赋有“疗伤系情歌天后”之称的辛晓琪,她的音乐给遭遇失意、挫折或伤害的都市青年以慰藉,治愈了人们无数个失眠的夜晚。面临的精神压力、心理焦虑等症状的人群,也正是Mlily梦百合所聚焦的人群。Mlily梦百合希望通过此次与辛晓琪的合作,借助其背后大体量的音乐粉丝,一方面是针对这类处于焦虑、高压的人群进行品牌推广,另一方面,通过明星粉丝分享、评论等一系列行为,实现二次传播,形成热点话题和传播声量,从而影响更广泛人群。
  内容布局上,通过包装辛晓琪的人生经历,以“人生虽然跌宕,但仍然充满自信、正能量,坦然洒脱的生活”明星形象感染了一群具有类似经历的人群,积极向上的内容,与用户实现情感上的深层互动,为此次合作奠定了基础。
因此,Mlily梦百合以娱乐化的方式走进高压力生活人群,对用户而言,产品不仅仅是一张床垫,而是能够抚慰人心有温度的精神安慰,品牌更有温度与亲和力。
 
  相约成都聚焦西南,开拓品牌市场图景
 
  与以往不同,Mlily梦百合一改全国性推广策略,此次将“零压之夏”首站定在成都,并以22000元义卖资金捐助四川九寨沟灾区建设。此次布局成都市场进行的战略性调整,无论是渠道的拓展或是调动市场活跃度,都更具有针对性。

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  以四川为代表的西南地区家具制造业迅速发展,市场潜力大,Mlily梦百合在西南地区线下店铺布局,重视此区域的用户睡眠体验、产品多样性选择等需求,为用户提供卧室系统解决方案。
 
  作为国家实施“一带一路”战略和长江经济带建设的战略支点城市,成都是我国西南重要的经济、教育、文化和金融中心,Mlily梦百合此举是开拓西南地区市场的重要一步,积极打通川渝滇各地市场,整合优势资源,为当地区域提供优质服务,促进家居行业的健康发展。
 
   打造“零压之夏”超级IP,“零压”理念深入用户
 
  突发性进行品牌活动已经难以在众多品牌营销活动中脱颖而出。随着市场同类型活动扎堆,资讯爆炸的状态下,消费者对品牌的记忆点要求之高之精是以往品牌营销未能遇见的。因此,品牌要在互联网时代获得一席之地,要将产品战略与超级IP相关联。打造品牌专属IP,让IP为集成点,产品、品牌、渠道、用户、社群等商业元素与IP相连接,建立起场景化、可感知的全新体验,从而为企业和产品赋能,形成强大的变现能力。
  此次Mlily梦百合“零压之夏”的主题活动,除了借助明星助力,更依赖其打造“零压生活”的决心。Mlily梦百合从“零压产品”衍生至“零压睡眠”到如今的“零压生活”,从改变睡眠习惯到改变生活态度,通过“零压之夏”的活动落地,将其“零压”具象化。据悉,此次“零压之夏”将成为品牌持续性的活动,以期打造品牌超级IP。


品牌跨界娱乐营销,梦百合这一仗怎么打的?
 
  超级IP除了打造爆款以外,还需要连接赋能和持续造浪。“零压之夏”活动是Mlily梦百合长期在教育消费者方面的突破性尝试,无论是与春雨医生合作的睡眠专栏,与果壳网合作的都市女性调查报道等等,通过聚焦都市高强度压力人群的生活状态,提供行之有效的解决方案,都为“零压”理念提供了数据支持,同时,借助CCTV、今日头条、新浪网、搜狐网等权威媒体的专访和话题策划,让“零压”上升为理念和价值观的缔造,最后以“零压之夏”主题活动落地,形成完整闭环。
 
  Mily梦百合整场开业盛典,很好诠释了“用新做活动,用心做产品,用爱做公益”的品牌特点,而且特别值得一提是整场活动的“合适”,无论是邀请辛晓琪做嘉宾,还是以瑜伽说产品,或者关注九寨沟地震……都是恰如其分,让商业活动充满温情。关注消费者所关注的,传达他们所想的,这些能够代表消费者精神层面或满足其需求层面的产品,消费者自然是愿意为此买单,这也是Mlily梦百合“零压之夏”能够这一仗漂亮的可赞之处。


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