李东晓

近年来，随着文旅产业不断发展壮大，在充分发挥经济效益的同时，也满足了人们日益增长的精神文化需求。然而，我们在感受文旅产业带来惊喜的同时，也要正视发展中的问题和短板。以旅游业为例，诸如娱乐性不强、体验类项目缺乏、公益性服务供给偏弱等现象普遍存在。

“锦绣潇湘遇见浏阳”第四届湖南文化旅游创新创意大赛，一定程度上就是这个问题的破题之钥。44个获奖作品决胜创意之巅，用作品探索现代文旅融合新路径，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，为我市探索出了一条文旅融合发展新路子。

在现代旅游中，卖的不是资源，而是创意。在这次大赛中，我们欣喜地看到，不论是短视频创作赛，还是浏阳城市伴手礼设计赛、特色小吃创意推广赛，它们通过借助浏阳河畔的经典故事和独特地域文化，成功打造了文化旅游品牌，成为旅游发展的新名片、文旅融合的新样板、全域旅游发展格局的新范例。所有这些，在一定程度上丰富了浏阳城市文化旅游的内涵和城市的艺术品位，可以让浏阳文旅产品和产业更快地走向外界。

当然，百尺竿头还需更进一步。我们要结合“一河诗画满城烟花”的城市形象定位，开发出更多高品质、有创意、吸引力强、附加值高的产品，依靠特色吸引、内涵积淀、环境优化，让游客坐下来、住下来。打造出能够满足游客心理、情感、审美享受的旅游产品，形成多元化、系列化，以适应不同层次需求的旅游产品。我们常说，文化是旅游的灵魂，散发着难以替代的独特魅力。事实上，仅把“时尚”和“潮流”元素融合起来，还远远不够，还应持续加大对传统文化的挖掘力度，让优秀传统文化融入到整个产业链，通过各方努力，推出更有深度、有内涵、有品位的文创产品。

文化因旅游而兴盛，旅游因文化而精彩。文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量；旅游集物质消费与精神享受于一体，与文化密不可分，二者都反映人们对美好生活的追求和向往。推动文旅融合发展，既是大势所趋，也是高质量发展所需。因此，我们大可将这次大赛作为一个契机，将浏阳灿烂恢弘的历史、深厚的文化底蕴、靓丽的城市景象、美好的发展前景，全景式地展示在大家面前，让人们走进浏阳、了解浏阳、爱上浏阳，更大力度推动文化与旅游融合发展，让其展示出更强大的生命力。

文旅深度融合发展，其时已至，其势已成。在这个共识的基础上，我们全市上下一定要提高思想认识，扛起使命担当，借助文化旅游这张开放的“名片”，进一步激发文化旅游的活力，推动我市加快文旅产业发展决策部署落地落实，让“一河诗画满城烟花”叫响海内外、品牌形象深入人心，从而推动浏阳文旅产业走向全国、走向世界，加快建成知名文化旅游胜地，书写高质量发展新篇章。